Por Nancy Bugarini by KAM SOLUTIONS OUTSOURCING

Jalisco al igual que grandes ciudades europeas como Barcelona ó Milán tiene desde hace unos meses su Consejo Promotor de Innovación y Diseño, dicenJALISCO, mismo que articula a empresarios con diseñadores jóvenes y consagrados de todas las disciplinas, desde diseño gráfico e industrial hasta diseño de modas o animación.

dicenJALISCO elaboró recientemente, un estudio que nos permitió conocer la situación actual y el futuro del diseño en nuestro estado, proyectando encaminar los esfuerzos a un impacto internacional considerable.

• En categorías de alimentos & bebidas, Jalisco es el productor número uno en algunas frutas, legumbres, cárnicos y miel; sin embargo solo representamos el 19% de la exportación total que tuvimos como país, que a su vez, representó solamente un 2% del total de las transacciones de la categoría a nivel mundial.
• Si hablamos de precio, es más notable el impacto cuando vemos que el mismo producto (conservas) en mercados internacionales como España, logra venderse 184% más caro que lo que nosotros vendemos, ¿Por qué? Por el impacto visual que acompaña el producto, es decir su diseño.
• En la industria del calzado, como país le vendemos en promedio a USA en $31.50 usd precio unitario; sin embargo cuando nosotros importamos calzado de ese mismo país, lo compramos en promedio a $47.22 usd en precio unitario.

En definitiva Innovación y Diseño hacen la diferencia, ¿qué hace falta para que el diseño sea un verdadero motor de las empresas en México e impulsor del comercio exterior? Los empresarios tienen que eliminar varios mitos acerca del diseño, tenemos que empezar por preguntarnos ¿Cuánto impacta en mi facturación la innovación en mis empaques, la creación gráfica de mi concepto, la inclusión a nuevos mercados y mejor pagada en términos de valor unitario?

Existen profesionales y empresas mexicanas que han marcado la pauta y ya han incorporado el diseño en sus productos y servicios, éstos no sólo están ganando más dinero, sino que están generando valor a toda la cadena involucrada, desde la producción hasta la comercialización en el punto de venta y eso es al final, el gran beneficio del diseño, ya que no sólo el consumidor está cómodo con una compra sofisticada de mayor valor o precio, sino que esa venta generó valor a toda la cadena, con los empleos y salarios que eso conlleva.  Esa es la diferencia entre los países en vías de desarrollo y los ya desarrollados.

La empresa tequilera que invirtió en un diseño nuevo de su botella, en particular en el tapón, en base a vidrio soplado, hoy exporta a Japón y Europa. La empresa de salsa para comida mexicana que invirtió en el diseño del empaque de plástico con una tapadera innovadora, funcional y con diseño, se está abriendo camino en los mercados de Estados Unidos. Las empresas joyeras que han invertido generando nuevas ideas de diseño, han ganado concursos y están exportando a Europa, donde por cierto, el diseño de las joyas tiene una historia de siglos y sin embargo ya estamos compitiendo con éstos, así los ejemplos pueden ser muchos; sin embargo la representación nacional  en mercados internacionales es menor a 3% de la participación mundial (en ciertas categorías del estudio).

¿Para qué le sirve a dicenJALISCO ésta información respaldada por una gran empresa en estudios de mercado? Para maximizar las oportunidades que existen para tu empresa y para tu producto, no solo a nivel nacional sino en mercados extranjeros. Ahora no solo conocemos las cifras, si no los hechos, sabemos en donde los mercados están esperándonos, sabemos que productos que saben existen en Jalisco están buscando, la clave está en saber cómo introducirlos al mercado, como presentárselos al consumidor.

Estudio Internacional con enfoque al Diseño, oportunidades y vinculación regional. Este documento está disponible de forma gratuita en dicenJALISCO, las fuentes de información están publicadas en el documento del estudio.